UTM Link Nedir?

UTM, bir bağlantının hangi kampanya, kaynak ve kanaldan ziyaretçi getirdiğini ayırt etmek için URL'ye eklenen parametrelerdir. Açılımı Urchin Tracking Module'dür. Sayfaya giden yolu değiştirmeden kampanya bilgisini ölçüm sistemine taşır. Google Analytics etiketinin de sitede çalışıyor olması gerekir.

UTM parametreleri ne anlama gelir?

• utm_source: Trafiğin kaynağı; örneğin google veya bulten.
• utm_medium: Pazarlama kanalı; örneğin cpc veya email.
• utm_campaign: Kampanyanın adı.
• utm_content: Aynı kampanyadaki bağlantı veya reklam varyasyonunu ayırt eder.
• utm_term: Ücretli anahtar kelimeyi belirtmek için kullanılabilir.

Bunlar sık kullanılan parametrelerdir; UTM yalnızca bu beş alanla sınırlı değildir. Google, uygun olduğunda kampanya kimliği gibi diğer ilgili alanların da tutarlı kullanılmasını önerir.

UTM Nasıl Oluşturulur?

Örneğin eylül bülteninden gelen ziyaretleri ölçmek için şu örnek bağlantıyı kullanabilirsiniz:

https://www.kamilkeles.com/blog/?utm_source=bulten&utm_medium=email&utm_campaign=eylul_icerikleri

Bu örnekte hedef sayfa yazı arşividir; bulten kaynağı, email kanalı ve eylul_icerikleri kampanyası birbirinden ayrılır. URL'de zaten soru işareti varsa yeni parametreler & ile devam eder. Yalnızca soru işareti içeren bir adres, UTM etiketlemesi yapılmış olduğu anlamına gelmez.

GA4'te kampanya sonuçlarını nerede görürsünüz?

GA4'te Edinme > Trafik kazanma raporunda oturum kaynağı/aracısı ve oturum kampanyası boyutlarıyla sonuçları inceleyebilirsiniz. Ayrıntılar için Google'ın kampanya URL rehberine bakabilirsiniz.

Karışıklığı önleyen adlandırma düzeni

Ekibinizle ortak bir adlandırma listesi hazırlayın. Aynı e-posta kanalı için bir gün email, ertesi gün eposta yazmak yerine tek değer kullanın. Büyük ve küçük harf farklılıkları raporda ayrı değerler oluşturabilir. Bağlantıyı dağıtmadan önce hedef sayfanın açıldığını ve parametrelerin yönlendirmede kaybolmadığını kontrol edin.

Bir test tıklamasıyla başlayın; sonra kampanyanın gelen trafikle birlikte amacına hizmet edip etmediğine bakın. Örneğin bir içerik bülteniyle ürün kampanyasını aynı başarı ölçütüne bağlamak, sonuçları yorumlamayı zorlaştırabilir. Kampanya amacını ve değerlendireceğiniz ölçütü bağlantıları hazırlarken belirleyin.

UTM değerlerine kişi adı, e-posta adresi veya telefon numarası yazmayın. Site içindeki menü ve yazı bağlantılarını kampanya linkleri gibi etiketlemek yerine UTM'yi dışarıda dağıttığınız bağlantılarda kullanın. Ölçümün genel çerçevesi için Google Analytics 4 rehberini de inceleyebilirsiniz.